【生活中心/綜合報導】10月31日的「萬聖節」尚未到來,12月24、25日的耶誕主題商品、歌曲和廣告,早已開始出現在歐美民眾日常生活周圍。英國媒體報將這種耶誕節慶商業活動氛圍,來得越來越早的現象稱為「耶誕蔓延(Christmas creep)」。去年11月10日開始,1週內就有2首耶誕歌曲打入排行榜:〈Last Christmas〉(排名第37)和〈All I Want For Christmas is You〉(排名第40位)。在1990年代和2000年代初期,耶誕歌曲僅在12月的最後2週進入排行榜。
英國《衛報(The Guardian》一篇名為《「聖誕節蔓延是真的」:分析發現,慶祝活動每年都開始得更早(Christmas creep is real’: festivities start earlier every year, analysis finds)》報導指出,每年耶誕歌曲首次進入英國前40名單曲排行榜的時間顯示,自1990年代以來,耶誕歌曲正持續「蔓延」。去年11月10日開始,1週內就有2首歌打入排行榜,分別是:「Wham!」合唱團的〈Last Christmas〉(排名第37)和瑪麗亞凱莉(Mariah Carey)的〈All I Want For Christmas is You〉(排名第40位)。這2首歌是1960年代(甚至更早)以來,第二早打入前40名排行榜的耶誕歌曲,也是首次有2首耶誕歌曲這麼早進入排行榜。
在1990年代和2000年代初期,耶誕歌曲僅在1年的最後2週進入排行榜的情況較常見。
耶誕百果餡餅(mince pie)和耶誕布丁(Christmas pudding)甚至都提早從夏季就開始銷售。英國大型連鎖超市特易購(Tesco)、聖斯伯利(Sainsbury’s)、艾斯達(Asda)和莫里森(Morrisons)的平均上市時間來看,Mr Kipling品牌的百果餡餅今年(2024)9月7日上市,早於2023年的9月9日及2020年的9月28日。這些超市自有品牌的百果餡餅和聖誕布丁,也受到類似趨勢影響。
對此,Mr Kipling品牌發言人解釋,「無論在1年中的任何時候,我們都喜歡百果餡餅,這並不奇怪…許多消費者樂於在商品9月上架時開始儲備耶誕物品,因此我們的零售夥伴會儘早帶入節日氣氛,以滿足消費者需求。」
西方國家常見的耶誕市集,起源於歐洲德語區,但現在已成為英國各地的固定活動。這類市集也越來越早地出現在地方活動日程上。
伯明罕(Birmingham)的法蘭克福耶誕市集(Frankfurt Christmas Market),是全英規模最大的耶誕市集之一,將於今年11月1日揭幕。至少從2010年以來,這個市集每年都會更早揭幕。
《衛報(The Guardian》也在其他地方發現類似趨勢:艾克斯特(Exeter)耶誕市集,將於11月15日開幕(2012年為11月23日);曼徹斯特(Manchester)的市集則訂於11月10日開始(2010年為11月18日)。

《衛報(The Guardian》還發現,倫敦牛津街(Oxford Street)的耶誕燈飾、英國百貨連鎖店約翰路易斯耶誕廣告(John Lewis Christmas advert)出現的時間較接近耶誕節,有助抵制「耶誕蔓延」的影響。在過去10年裡,「耶誕蔓延」現象出現的日期正不斷變化。
