【生活中心／綜合報導】蘋果公司（Apple）一年一度的Back to School（BTS）返校教育優惠方案開跑，今年活動落在7月16日至8月27日，相較往年贈送AirPods無線耳機或Apple Pencil觸控筆等配件，今年蘋果取消送耳機、觸控筆方案，罕見改為贈送「Apple Store禮品卡」， 依照商品品項、規格不同，可獲得3200元至4800元不等，民眾可自行選擇喜愛的蘋果商品折抵補價差，反映出蘋果試圖活絡後續消費。
不過和去（2025）年相比，折扣幅度略為縮減，像是去年購買指定Mac，即可贈送價值5990元的AirPods 4主動式降噪耳機，不過今年最多僅可獲4800元禮品卡；受到晶片供應不足等因素，Mac、iPad整體價格也提高了約2%，讓許多網友失望表示「期待一整年，等到了反而想哭。」
MacBook Air 可獲 3200元
iPad Pro 可獲 3200元
iPad Air 可獲 3200元
由於蘋果在6月下旬因零組件成本飆升而大幅調漲MacBook、iPad台灣價格，這次促銷方案能否刺激買氣、抵銷漲價衝擊，也對市場具有指標意義。
根據蘋果官網，2026年返校專案活動自7月16日起至8月27日止，主要對象為大專院校學生及教職員工，今年方案的硬體產品包括MacBook Air、MacBook Pro、iPad Air和iPad Pro等機種。
其中，搭載M5晶片的13吋MacBook Air教育優惠價為3萬9590元起，相較原價可省下3310元；搭載M5晶片的14吋MacBook Pro教育優惠價6萬1690元起，相較原價省下3210元。配備M4晶片的11吋iPad Air教育優惠價為2萬3200元起，可省下1700元。
根據方案內容，新款平價筆電MacBook Neo，以及桌上型電腦Mac mini、iMac等產品，今年雖然仍享有教育優惠價，但被排除在贈送禮品卡的活動範圍之外。
今年贈送的Apple Store禮品卡將於產品出貨或提供取貨後，透過電子郵件發送，可用於下一次消費抵扣。這意味著學生若要使用禮品卡，必須在蘋果生態系內進行二次消費，有助於蘋果維持品牌黏著度並拉高周邊配件銷量。
